设计缺乏创新被首当其冲地提及。自iPhone X开创性地取消Home按钮以来，Apple的设计语言似乎陷入了停滞。尽管每一代iPhone都在细节上有所改进，但整体外观和设计风格的变化并不明显，难以激起用户的新鲜感。相比之下，三星、小米等竞争对手在可折叠显示屏、屏下摄像头等创新技术上大放异彩，不断推出令人眼前一亮的新品。